Что такое нейминг

Нейминг, naming – процесс разработки названия бренда для компании, товара или услуги, важнейшая часть маркетинговой стратегии компании, неотъемлемая часть позиционирования бренда.

Нейминг – (имяобразование) комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов, товаров.


Задача неймера – придумать звучное имя, максимально четко отражающее суть того, что носит это имя, объяснить, как это имя использовать и с чем сочетать. Задача нейминга — создание уникального имени, с учетом методик:

    словообразования языка;
    позиционирования и УТП;
    психолингвистики;
    рекламо-пригодности;
    анализа возможность регистрации названия в качестве товарного знака.

Нейминг включает следующие шаги (этапы нейминга):

    Постановка цели, которую необходимо достичь сочетанием имени и предмета маркетинга;
    Конкурентный анализ рынка;
    Анализ целевой аудитории;
    Анализ имени компании - владельца, внутренней среды и проч., если неймингом занимается сторонний подрядчик;
    Описание предмета маркетинга, для которого разрабатывается имя:
        предметное описание – что именно получит это имя;,
        описание рыночных преимуществ,
        задач, которые решает целевая аудитории с помощью предмета,
        отстройка от конкурентов
        и проч.;
    Креативная работа по созданию вариантов названия;
    Выбор наиболее приемлемого имени и вариантов к нему, тщательный анализ и проработка:
        стилистическая – нейминг осуществляется в соответствии с имиджем и стилем, присущим целевой аудитории;
        рекламопригодность – нейминг должен создает название, пригодное и способное продвинуть предмет маркетинга;
        визуальная – нейминг должен предполагать продуманность изображения, написания, пригодность использования имени в различных коммуникациях и условиях использования;
        фонесемантическая – на подсознательном уровне имя должно вызывать ассоциации и эмоции;
    Патенто-правовая проверка;
    Техническая проработка нейминга – варианты написания имени, цветовая, шрифтовая и проч. проработка;
    Тест на фокус-группах;
     Согласование и утверждение.

Основные методы нейминга:

    Ассоциативный нейминг – использование ассоциативного ряда (слова), связанного с объектом нейминга;
    Эталонный нейминг (нейминг подстройкой) – использование имени продукта лидера как эталон для формирования собственного имени продукта ("Pavasonic");
    Аббревиатурный нейминг, предполагает формирование имен различными типами сокращений от буквенно-цифровых, до корневых сокращений ("ABBYY");
    Нейминг неологизмами – нейминг, предполагающий использование придуманных и фантазийных названий, которые ни чего конкретно не обозначают. Неологизмы легко защитить, сложно подделать;
    Личностно-преимущественный нейминг ("Мастерская Кузнецова", "Клиника профессора Преображенского") ;
    Личностно-ассоциативный нейминг на основе неологизмов ("Сыроедов", "Кашеваров", "Быстров");
    Web нейминг, или доменный метод – использование для имени компании или продукта доменного имени. Например: "Куда.ру";
    Метод превосходства – использование в название превосходной степени (Гипер-, Супер-, Экстра-);
    Именной нейминг – использование в названии фамилий, имен, отчеств;
    Апелляционный нейминг – использование апелляции к чувствам и эмоциям целевой аудитории ("Два солдата", "Старая башня");
    Нейминг рифмованием  ("Елки-Палки, "Манька-Нянька");
    Нейминг усечением – использование усеченных слов в названии, например "ВудИмпекс" (импорт и экспорт древесины). Узнайте что такое нейминг прямо сейчас.